Una de las grandes cuestiones que
se sigue planteando el aficionado madridista es cómo el club blanco, presidido
por Florentino Pérez, ha dejado salir a uno de los puntales del equipo, Xabi Alonso, con destino
además a uno de sus grandes rivales en Europa, el Bayern de Munich. Preguntas que
arrecian aún más en días como hoy, tras la contundente derrota que sufrió el
conjunto madridista en Anoeta ante la Real
Sociedad.
Pero mientras entre los seguidores madridistas
tratan de encontrar una respuesta válida a esta inquietante cuestión, en el conjunto alemán la integración
del ex madridista en el entorno Bayern continúa. Y uno de los hechos que más
notoriedad pública tiene en estas fechas en toda Alemania, con repercusión a
nivel internacional, es el conocido festival Oktoberfest.
Paulaner viste a Xabi de bávaro
Al igual que sucedió ahora hace un año con la llegada de Pep Guardiola al
conjunto alemán, uno de los principales
sponsors del club, la cervecera Paulaner, pone en marcha una ya tradicional acción de
marketing con la que trata de activar su relación con el conjunto de Munich,
tratando para ello de aprovechar la enorme repercusión mediática del Oktoberfest como medio vehicular a través del cual poner en
acción dicha propuesta.
Así, en este entorno, la marca de cervezas ha
vuelto a reunir a los jugadores del Bayern de Munich para vestirlos al modo tradicional bávaro, en
una acción donde la cerveza, por una vez dentro del conjunto de Munich, está
autorizada a que corra a raudales entre los presentes y donde las principales estrellas del conjunto
alemán posan para la marca de cervezas con una enorme jarra con la marca del
patrocinador.
adidas y la salida de Xabi Alonso
Y, cómo no, uno de los jugadores que estaba
presente es el reciente fichaje del conjunto bávaro, Xabi
Alonso, un fichaje que ha dejado, como
decíamos al comienzo del artículo, más que sorprendidos a los seguidores
madridistas pero que tiene, como casi siempre en el mundo del deporte, unas
connotaciones a nivel de marketing deportivo.
En todo este entramado, si hay una parte que
está verdaderamente feliz esa no es otra que la marca alemana adidas. La firma de las tres tiras es parte protagonista en
las tres variables de esta ecuación: el Real Madrid, club al que sponsoriza técnicamente; el Bayern
de Munich, club al que no sólo
sponsoriza técnicamente como en el conjunto blanco sino del que además es
accionista; y, cómo no, el jugador, uno de los principales embajadores de la
firma. Pero, ¿por qué decimos que ha salido beneficiada?
La marcha de Xabi Alonso con destino a Munich no
es algo que vaya en contra de los intereses de la firma. Más bien al contrario.
La marca continuará manteniendo al jugador en uno de "sus" clubes, el
Bayern, y además, se garantizará una mayor mediaticidad que el posible papel
que, en teoría, y según los expertos en materia deportiva, le iba a quedar
reservado en el conjunto blanco al jugador tras la llegada de los últimos
fichajes a la entidad madridista: el banquillo.
Es decir, quedándose en el Real Madrid, la marca
alemana veía como corría el riesgo que el jugador quedara relegado al banquillo
durante gran parte de la temporada, por lo que su mediaticidad podría ser
condenada poco menos que al ostracismo. Con su traspaso al Bayern, no sólo no
queda asegurada esa presencia en el primer plano de la actualidad del jugador y
su marca sino que, muy probablemente, se haya multiplicado exponencialmente el
potencial de la misma con su incorporación, dado el papel que le tiene
reservado Guardiola en el conjunto alemán y el cariz que están cojiendo los
acontecimientos con la salida del jugador del Real Madrid.
