La firma deportiva
Adidas ha anunciado este jueves una revisión de sus previsiones para el
conjunto de 2014, en las que ha rebajado la ganancia neta esperada para todo el
año a los 650 millones de euros, frente a la cifra anterior de entre 830
millones y 930 millones, lo que ha llevado a la compañía a desplomarse en bolsa
hasta un 16,5%.
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| Vía: gestion.pe |
En
un comunicado, Adidas ha detallado que una serie de decisiones estratégicas
tomadas para “asegurar y guiar el crecimiento y el beneficio” van a tener como
resultado un importante impacto en los resultados de la compañía al cierre del
curso.
En
primer lugar, la firma alemana ha señalado el mal comportamiento de las ventas
de la división de golf (TaylorMade Golf) en todo el mundo durante el primer
semestre.
Además,
Adidas ha expresado que las tensiones entre Rusia y Ucrania han provocado un
incremento en los riesgos para el corto plazo en la región, por lo que ha
decidido reducir significativamente el plan de apertura de tiendas para 2014 y
2015, así como incrementar el ritmo de cierres.
En
cualquier caso, la compañía ha adelantado por otro lado que, debido a los
importantes resultados registrados durante el Mundial de fútbol, llevará a cabo
un programa de inversiones en marketing y ventas durante los próximos 18 meses
en mercados desarrollados como Norteamérica y el Oeste de Europa.
Como
resultado, Adidas
ha rebajado los beneficios esperados a 650 millones de euros y prevé unas
ventas menores para el final del año. Asimismo, la menor contribución de la
división de golf y las mayores inversiones en marketing han provocado también
que los objetivos para 2015 “no sean factibles”.
El
consejero delegado de Adidas, Herbert Hainer, ha expresado que “todos los
anuncios de hoy tienen un objetivo: fortalecer las marcas de Adidas, impulsar
el deseo de los consumidores y establecer las bases para el éxito a largo
plazo”.
Una
vez conocidas las nuevas previsiones, las acciones han llegado a caer un 16,5%
a las 11.51 horas en la bolsa de Frankfurt, aunque a las 13.35 horas la caída
se había rebajado hasta el 13,54%.
Vía: arteysportweb.com
